Химический завод «Коагулянт» специализируется на разработке и промышленной адаптации современных технологий в области водоподготовки, очистки сточных вод, сгущения и обезвоживания шламов с использованием реагентов собственного производства. Является частью групп промышленных компаний «POLYPROM».
Начало сотрудничества
С компанией «Коагулянт» мы сотрудничаем, а точнее разрабатываем календари, уже 6 год. Сперва за основу макета брались различные лабораторные предметы: пробирки, колбы, реагенты, химикаты и пр. Это был квартальный календарь с 4 блоками: шапка и 3 блока с месяцами. Верхняя картинка статично оставалась на своем месте, на протяжении всего года, а месяцы свободно перекидывались. В оформлении использовались водохимикаты, а точнее сфотографировали 3 пробирки в старой фотостудии.
«Имиджевый календарь — это не только маркетинговый инструмент и даже не просто сувенир для VIP-клиентов и партнеров, это часть репутационной политики компании»
После этого началась длительная и успешная работа с менеджером компании, которая непосредственно занималась ведением дел с данным проектом, а позже к работе подключилось руководство компании. Именно им мы приводили доводы в пользу эффектной разработке дизайна. Ведь календарь должен не только нести практичную и функциональную информацию (помогать ориентироваться в днях), но и нести составляющую имиджа. Именно такой календарь будет занимать почетное место в кабинетах руководства и администрации. Только в этом случае потребитель и клиент будет о тебе помнить, а не при взгляде на картинку с тем, чем вы занимаетесь, фотографиями сотрудников компании (никому не интересных), фото со стоками или зданиями. Обычную химию люди видят и используют ежедневно, и она им порядком надоела. Это советский стереотип, который до сих пор никак не искоренится из наших мозгов. Мы же прилагаем максимум усилий для искоренения этого, поэтому развеиваем мифы у каждого клиента. И именно компания «Коагулянт» достойный пример того, как у нас это получилось.
Новшества
На протяжении 5 лет потихоньку накапливали доводы, и мы перешли с маленькой и узенькой одностраничной обложки в многостраничное полноценное издание на 12 месяцев (плюс обложка) перекидного формата. Это полноценный продукт формата А2+. Он большой и эффектный.
Прогресс действительно заметен. Ведь начинали мы с обычной и повседневной химии. На следующий год это был календарь на 12 месяцев с фрагментами женских полуголых тел и на них спроецированы различные составляющие воды: капли дождя, роса, бушующее море и т.д. Все же этот вариант был не лучшим, и хвастаться им не стоит.
Все же люди поняли, что 12 страниц для календаря с эффектным дизайном – это свежо и запоминающееся. И на следующий год руководство оставило в центре макета голые тела. Мы предложили свою версию, сочетав оголенные тела с тематикой воды, а точнее жидких состояний. Были предложены оголенные люди, которые застывали в тех или иных танцевальных и гимнастических элементах и в этот момент мы обливали их краской. Самые лучшие были использованы для оформления календаря и их вы можете просмотреть на нашем сайте.
Прорыв
Следующий наш календарь для компании «Коагулянт» получился презентабельным. Этой работой мы гордимся. Результат долгосрочного внедрения в «мозги» компании с посылом, что календарь должен висеть в кабинетах руководителей и только тогда он будет работать. Он должен быть не просто удобным, ведь руководство не пользуется настенными календарями большого формата. В таких кабинетах висят презентабельные календари, привлекающие внимание, выглядят эффектно и их не стыдно повесить в любом офисе.
В отличие от прошлых вариантов тематика дизайна вообще не про водоочистку и не про химию. Это календарь, за основу которого мы взяли следующие вводные:
- полуобнаженные девушки (история сохраняется),
- вода в легкой форме;
- искусство.
Поэтому мы взяли известные произведения мировых художников – Винсент Ван Гог, Леонардо да Винчи, Сандро Боттичелли, Рене Магритт, Микеланджело Буонарроти, Сальвадор Дали, Кузьма Сергеевич Петров-Водкин и пр. Мы взяли не только их известные работы, но и известные изречения авторов на родном языке, и облекли это в стилистику Фэшн-иллюстрации. Есть такое понятие, когда используются фрагменты дизайна, фрагменты фотографии, все это склеивается в интересный вид и получаются такие картинки. С полученным результатом вы можете ознакомиться на нашем сайте.
Каждый календарь мы делаем следующим образом: люди устают смотреть на одну и ту же картинку целый месяц, не говоря уже про год. Поэтому мы стараемся включить в дизайн как можно больше деталей и элементов, которые можно рассмотреть с разного расстояния, под разным углом с различным светом. Например, вы ходите и 3 дня смотрите просто на обнаженную девушку, а на 4, 5 и 10 день вы приходите и обращаете внимание на наличие заднего фона с пальмами, лягушку на пляже, которая является на самом деле символом компании, поэтому спрятана на всех страницах календаря. Также обращаете внимание на наличие летающих фотоаппаратов, по типу «вампирчиков». Добавлены и настоящие элементы с картины-основы. Все это гармонирует: каждый день вы находите новую деталь и смотрите на все с большим интересом.
Именно этот календарь стал настоящим прорывом для компании «Коагулянт». Сперва он был лишь для «себя» (внутреннего использования). Мы его переделали, и получился эффектный экземпляр, который преподносят друзьям, коллегам, партнерам и клиентам. Затем он должен служить для руководителей друзей, коллег и партнеров и висеть в их кабинетах весь год. В итоге мы пришли к следующему моменту: компания дошла до этапа, когда их продукция стала наивысшего качества, и они не имеют конкурентов на рынке в Украине, а имеется лишь основной конкурент в Англии. А европейцы говорят: «Вы «совковые» люди, ничего не умеете делать самостоятельно, а только умеете копировать».
Данный календарь сработал следующим образом: когда отправили работы английским и международным партнерам, те были шокированы, какие у нас сидят крутые специалисты, раз они делают для себя такие крутые имиджевые календари. Именно при помощи очередного календаря был изменен имидж компании в лице мировых коллег. И на сегодняшний день компания «Коагулянт» является признанным производителем и продавцом химии для водоочистки в мировом масштабе. Сперва тиражи составляли 100 и 150 календарей для украинских партнеров и нескольких зарубежных, затем был еще дозаказ. Так, в итоге, тираж достиг количества в 300-350 штук и он очень быстро разлетелся, все просили себе экземпляр. И речь идет не о простых людях, а о руководителях, к которым попал этот вид календаря. Его формат уже был А2+.
Руководство компании пригласило нас презентовать календарь на новогоднем корпоративе компании. Мы не просто передали все файлы, а приехали и выступали перед всей компанией, перед собственниками, которые приехали специально посмотреть календарь. Были получены очень теплые отзывы.
Мотивация
Продолжаем рассказывать про серию календарей для компании «Коагулянт». Следующий календарь мы разрабатывали в прошлом году на действующий 2019 год. Отметим, что хороший календарь не делается в октябре или ноябре. Хороший календарь делается в течение года.
Почему?
- Во-первых, это спокойствие и доступное время, а время – это деньги. Чем меньше сроки на выполнение работы, тем дороже обойдется календарь.
- Во-вторых, время влияет на качество. Если делать на скорую руку, то качество будет утеряно.
- В-третьих, если делать работу заблаговременно, мы можем захватить много сезонов, что и делали в новом календаре (идея была разработана и утверждена в январе 2018 года, а в феврале приступили к съемкам).
Съемки проводились в разные сезоны: и весной, и зимой, и летом, осенью уже не делали, так как весна похожа на осень.
Мультиэкспозиция — это заветный билет в страну художественной и мистической фотографии…
Концепция на этот раз так же заключалась в искусстве, к которому мы добавили мотивацию. За основу мы взяли достаточно модный тренд – это мультиэкспозиция, когда в одну фотографию проецируется другая, вторая накладывается на третью, интересным способом смешиваются, и получается прикольные коллажи из фотографий. Также мы включили мотивирующие вещи.
При создании календаря мы устроили «мозговой штурм», в котором добавили мотивирующие слова. Задумка была простой: человек, который приходит каждое утро в офис, при взгляде на календарь настраивался на работу и желал достижения высоких результатов. Мы остановились на следующих красивых украинских словах: «Досліджуй», «Дій», «Сяй», «Мрій», «Твори невпинно», «Досягай» и пр. Каждое выбранное слово мы объясняли включенными элементами. В данном «мозговом штурме» участвовали практически все наши сотрудники, это около 30 человек, а также представители стороны заказчика (менеджеры и руководители подразделений). Например, для обложки календаря было выбрано слово «Досліджуй», на которое отобрали следующие элементы:
- доска для людей с ограниченными возможностями зрения;
- глубины океана;
- Марианская впадина;
- старинные карты;
- компас;
- старая подзорная труба;
- далекий космос;
- поиск в Google.
Все это в гармоничном сочетании позволяет каждый день открывать календарь для себя с новой стороны. Присутствуют также мотивирующие движения и надписи «Большое путешествие начинается с маленького шага». Следующая страница Январь «Дій» включила в себя: спортсменов, человека-воркаут (WorkOut), балерину, спортзал и атрибутику, кнопку «Старт», минеральную газированную воду и пр. Февраль под слоганом «Сяй» собрал все светящиеся элементы: Масонский глаз, украшение, диско-шар, устрица, капли, губы, музыкальные инструменты и многое другое.
